提起传统宣传（chuán）片，大多是综合性内容、文字符合等为主，图像（xiàng）为辅传递信息，其信息量较大，说明性也比较强；人往（wǎng）往可能会感到枯燥无聊，缺乏新意。

那么怎么才（cái）能突破，制（zhì）作（zuò）出有创意且富有特色的（de）影片呢？

针对这一（yī）痛（tòng）点，我们将从策划思路的角度（dù）出发，谈谈如何突（tū）破传统思维局（jú）限，将其（qí）转（zhuǎn）化为符（fú）合时（shí）代发（fā）展要求，又具有（yǒu）鲜明（míng）个性风（fēng）格（gé）作品（pǐn）的（de）最好方法。

一（yī）、创意（yì）性

在策（cè）划提案中（zhōng），最怕（pà）客户说，这个方案主题放在任何一家公司身上都能用，整体上虽然没有什么错，但缺（quē）亮点。尽（jìn）管企业知道自己做的是传统宣传（chuán）片，但是没有人想要千篇一律（lǜ）的东西（xī），必须在策划案中进行深入和创新。这时（shí）我（wǒ）们就需要（yào）一个（gè）“噱头（tóu）”来吸引（yǐn）客户的目（mù）光，这个“噱头”必（bì）须与企业紧密相连（lián），符合人们的审美需求（qiú）与（yǔ）心理规律。

这就需要抓住核心（xīn）点——主题鲜明、与众不同！

1．要新颖：所谓“主题鲜明”是指策划方（fāng）案必（bì）须围绕着一定的主题（tí）进行设计和构思。比如（rú），公司名称中应该包含“中国”这（zhè）个（gè）词，这样（yàng）可以突（tū）出（chū）公（gōng）司所代表的（de）行业特（tè）性及产品（pǐn）特点。

2．够独特：所谓“与众不（bú）同”就是（shì）策划案不（bú）仅要表现出该企（qǐ）业的特质，还要给受（shòu）众留下（xià）深刻的印（yìn）象。比如（rú），公司的（de）品牌理念是什么？产品定（dìng）位是什么？服务对象（xiàng）主要是谁？等等都（dōu）需（xū）要通过自己的创（chuàng）新来表（biǎo）达。

二、艺术性

同时（shí）在策划创意（yì）的时候，一定不（bú）能只停（tíng）留于（yú）文字（zì）上，还要考虑到视觉形象方面的表现，这样才能（néng）给消费（fèi）者留下（xià）深（shēn）刻（kè）的（de）印象，达（dá）到传播（bō）信息的目的。而这就要求策划人员（yuán）具备（bèi）良好艺术（shù）修养的同时，也需（xū）要具有较强的审（shěn）美能力和（hé）想象力。

我们在策划一篇文案时，通常可以分为三大块：片（piàn）头（tóu）、中间、结尾。

1．片头部（bù）分：大多数企业都十分注重宣传片的开头，一般15秒最为佳，企业要传播的精华和影片的调性在这里集中展现。在策（cè）划片头时，必须要有代入感，需要一下子抓住观众的眼（yǎn）球。大多采（cǎi）用声画结（jié）合的（de）方式呈现效（xiào）果，就是产品解说词与动（dòng）态画面相（xiàng）辅相成，再加入合适的背景音乐作为伴奏，突出画面，这样（yàng）也能吸引观（guān）众的注意力。

2．中（zhōng）间部分：要循序（xù）渐进、逐步深入（rù）。有层（céng）次的划分段落，段落间的（de）衔接要自然。例如：我们可（kě）以给每一个篇章取（qǔ）一个贴（tiē）合内容（róng）的主题，目的是为了（le）让人（rén）很容（róng）易理解各（gè）层次（cì）及（jí）其联系，每（měi）一个层次可用几个段落来表达，每个段落（luò）表（biǎo）达一个问题（tí），段落与段落（luò）之间相互联系。篇章名也（yě）是吸引客户眼球的一种手段。

1) 在策划内容时，要详（xiáng）略得当，能让观众看（kàn）出宣传（chuán）片想重点呈现的内容。

2) 在策划拍（pāi）摄（shè）时，要注（zhù）意（yì）形象语言表达技巧，尽量以生动简洁为特点，根据实际（jì）情况来选择不同风格（gé）的表现手法（fǎ），力（lì）求让人感到赏心悦（yuè）目。

3．结尾部（bù）分：一（yī）部好的企业（yè）宣传片应该（gāi）是有头有尾（wěi）首（shǒu）尾呼应的，好的开始是（shì）成（chéng）功的（de）一半，于此（cǐ）同时结尾也应四平八（bā）稳画上完美的句点，二者不（bú）能顾（gù）此（cǐ）失彼。为整部宣（xuān）传片达到一（yī）个情感、节奏、主题、情（qíng）节等的圆满结（jié）束。一般是对（duì）全文的总结和点题（tí），做到首（shǒu）尾（wěi）呼应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我们在策划宣传片（piàn）时，无论其制作形（xíng）式怎样变化，都要记（jì）得（dé）一点：宣（xuān）传片（piàn）的受众是人。因此（cǐ），要贴近人的视（shì）角，把人类深层的内部情感（gǎn），强（qiáng）烈的外部感官（guān）拉动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能打动受众。

这里的“人”，有两种含义。

1．加入活生生的具体人物，这（zhè）个（gè）人（rén）物一（yī）定要跟（gēn）所拍摄的场景高（gāo）度匹配，要让（ràng）看（kàn）片子的人意识到这个人是生活中具体（tǐ）存在，可以加一（yī）些字幕起辅（fǔ）助作用，这样人物指向性（xìng）也会（huì）明确，同时（shí）能让甲方（fāng）和观众（zhòng）引起共鸣（míng）和共（gòng）情。

2．要（yào）把工业化生产同人（rén）性化的管理，服务结（jié）合在一起。企业在工（gōng）业化大生产中（zhōng），若简单地以写实手法来展（zhǎn）现这一情景，必然会显得苍白无力、冷漠（mò）无情，缺少企业对于（yú）生活、对于人自身的关照，缺少社（shè）会责（zé）任感以及（jí）企业更多的价值追求（qiú）。企业社会（huì）责任与可持续（xù）发展正是企业（yè）开展社会（huì）营（yíng）销（xiāo）关注（zhù）的焦点，也是提高（gāo）品牌美誉度（dù）行之有效的途（tú）径。

注重创意性、艺术性、情感性和当下的时代感完美结（jié）合，使企业形象更加深入人（rén）心，要敢（gǎn）于（yú）突破传统宣（xuān）传片（piàn）制（zhì）作的创作思路和套路（lù），从而实（shí）现（xiàn）企业文化内涵的升（shēng）华。

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