01|文（wén）案（àn）
说一（yī）千道一万，一（yī）条宣（xuān）传片好不（bú）好看，走不（bú）走心，对外价（jià）值输出是否成功，关键就是一（yī）篇（piān）高水准的（de）文案。
文案是什么，文（wén）案就是（shì）影片的（de）魂。
真正厉害的策（cè）划师，在做宣传片（广告（gào）片）的创意策划前，都是文案（àn）先（xiān）行的。
而（ér）先写脚本后配文案（àn）的模式，虽（suī）然（rán）是90%的策划师（shī）的（de）工（gōng）作（zuò）方（fāng）式，但是这恰（qià）恰就是与顶尖高手的创（chuàng）意思维差距。
因为文案=影片逻（luó）辑+画面。逻辑没理顺（shùn），脑海（hǎi）没有（yǒu）画（huà）面，是写不出好文（wén）案的。一旦文案写好，那么其他的就是顺理成章的事。
02|导（dǎo）演的镜头语言
再（zài）好的脚本故事（shì），再精美的文案，那（nà）都还（hái）只是（shì）一个剧（jù）本。而把剧本转化（huà）成可感知（zhī）的画面，就需要借助导演的功力。一个人有一（yī）千个（gè）哈姆雷特（tè），每个导（dǎo）演解（jiě）读剧（jù）本的能（néng）力不同、维度不（bú）同、认知不同，还原出来（lái）的影片自（zì）然也不同，这（zhè）都是导（dǎo）演不同段位的镜头语（yǔ）言导致的。
镜头语言是（shì）造就一条宣传（chuán）片可看性强与弱的关键。景别（bié）的运用、镜（jìng）头的运动、转场（chǎng）的设（shè）计、景深的运用、演员（yuán）的调度等（děng）等共同决定了宣传片的观赏性。
03|剪辑（jí）
很多时候，我们会（huì）拍（pāi）摄1T左（zuǒ）右的素材给到剪辑师，剪辑师虽（suī）说会（huì）根据脚本进行粗（cū）剪（jiǎn）搭建框架，但是优秀的剪辑师就是能够进行（háng）二次创作，而（ér）平庸（yōng）的剪辑师连最基础的剧本的要（yào）求（qiú）都无法还原。
优秀的剪辑能（néng）够将影片（piàn）赋予更高的高度（dù）、更（gèng）流畅的（de）节奏，能够将观者瞬（shùn）间（jiān）带入营造的氛（fēn）围而产生强烈的共（gòng）鸣感，这（zhè）其中最大的奥秘便是--铺垫音乐的（de）能力（lì）（这一（yī）点很多老剪（jiǎn）辑师都没有（yǒu）悟透）
如果希（xī）望得到一条优秀的（de）宣传片（piàn）或者广告片（piàn），请牢牢死磕以上三点，结果一（yī）定不会让人失望。
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15988837180( 微信同号） 刘总监（jiān）
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