1、文案的（de）写作原则

n 具（jù）备完善的表现结构但不拘于结构的完整

n 充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的（de）最终（zhōng）目的

n 文（wén）案的用辞须（xū）注重目标（biāo）受众（zhòng）的理解感受

2、具（jù）体（tǐ）的文（wén）案写作（zuò）技巧

文案千万不要做报告一样的（de）去（qù）写，也（yě）不要（yào）有（yǒu）科普的感觉，而应该（gāi）: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易传； 写文案不需要长篇大论，能少（shǎo）则少，能短则短；真（zhēn）正做到言（yán）简意赅 

n 使用使受众产生更（gèng）生动、更（gèng）有效联系的联想义、引（yǐn）申（shēn）义和比喻义 

n 使（shǐ）用汉语的形、音（yīn）、义的组合和意象（xiàng），使广告文（wén）案具有趣味（wèi）性、生动性、可感（gǎn）性（xìng） 

 3、写文（wén）案还应该多用以下修辞手法，立刻让你的文案“与众不同”

比（bǐ）喻（yù）：古（gǔ）人称（chēng）之为“比（bǐ）”。它把深奥的道理说（shuō）得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的（de）概念（niàn）变成熟悉的事物，将平（píng）淡表现（xiàn）为生动。

双关：是指在（zài）特定的语（yǔ）言环（huán）境中，借助（zhù）语音（yīn）或词意的联系，故（gù）意使语言（yán）关联到（dào）两种（zhǒng）事物，使语句构成双重意（yì）义的修辞（cí）方（fāng）式（shì）。主要的双（shuāng）关运用是谐音（yīn）双关、语（yǔ）义双关（guān）、对象（xiàng）双关。

飞白：将词语（yǔ）故（gù）意写错（cuò）或读错（cuò），并有意地仿效。飞（fēi）白可以达到趣味性的效果，其形（xíng）式（shì）有（yǒu）字形（xíng）飞白、字音（yīn）飞白、语义飞白三种。举例：让预见，不负遇见。

对偶（ǒu）：又称（chēng）对仗，指把字数相（xiàng）等、结构相同或相（xiàng）近的两个词句成对比地排（pái）列在一（yī）起，以（yǐ）表达相（xiàng）同、相（xiàng）关或相反的含义的修（xiū）辞方式。

排比：用三个或三（sān）个以上的结构相同或相似、字数（shù）大体相等的一组（zǔ）词语、句（jù）子或段落（luò），来表达相似（sì）、相关意思的修辞方式（shì）。举例：冷遇见暖，有了雨；春遇见（jiàn）冬，有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代：是指（zhǐ）借用（yòng）与（yǔ）事物（wù）具有密切关系的（de）名称去代替该事物的（de）修辞方（fāng）式（shì）。举例：象鹦（yīng）一样（yàng）奇异;象（xiàng）山羊一样强健

比拟：用他物来比此（cǐ）物。比拟有（yǒu）两（liǎng）种类型（xíng）：将物比成人，将人比成物。

对（duì）比：又（yòu）称对照，是指把不同的事物、或（huò）事（shì）物不同（tóng）的（de）方面放在（zài）一（yī）起（qǐ）作比照，以使需（xū）要说明的对象和含（hán）义更加突出。举例：它不是一辆（liàng）家用车，它就是家 / 法国的（de）香水（shuǐ），法国的雷诺

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