在理想状态下（xià），导演（yǎn）这个岗位并没有任何作（zuò）用。

因为（wéi）在（zài）剧组（zǔ）里每个人能（néng）力超强且可以直接心领神会对方意思（sī）的时候，编剧会直接写出内（nèi）容跌宕起伏（fú），节奏很好，极具（jù）丰富画面感的剧本。分（fèn）镜师会直接创作（zuò）出流畅的分镜。美术会（huì）直接布出（chū）最能体（tǐ）现全（quán）片（piàn）内涵且极具（jù）美感（gǎn）的背景。摄影可以准（zhǔn）确（què）的（de）拍出画面且带有一定审（shěn）美（měi）标准的画面。录（lù）音师也可（kě）以录出（chū）完美的声音且永远不（bú）穿......

那这样的剧组是不（bú）是就可（kě）以不用要导演了？是的（de），可以不要了。

当然，这是理想状态下，那理想状（zhuàng）态就是，不可能实现。

个（gè）人认为导（dǎo）演最重要能（néng）力，应该是对于（yú）一（yī）个故事的落地执行能力（这要涉及想象（xiàng）力，记忆力，决策力还（hái）有管理能力，当然（rán），编剧能力也是（shì）不可或缺的）

在广告（gào）宣传片制作过程中，导演最重要的作用就是（shì）一定要明确（què）的知道他们的作品最后需要呈现出一个什么（me）模样！

就算在制片人中心制下，导（dǎo）演虽然是打工人，但是也需要将制片（piàn）人（rén）的（de）想法落实（shí）在最（zuì）后的成片里。所（suǒ）以，导演（yǎn）一定是剧组所有人里面，最清楚整个作（zuò）品在最后（hòu）的大银幕（mù）上呈现出来是（shì）一个（gè）什么效果的（de）人。

因此，导演一定要全（quán）面把控各个方面，不需要非常（cháng）精通，但是对（duì）各个（gè）地方的把（bǎ）控都需要准（zhǔn）确传（chuán）达（dá）出（chū）自（zì）己的的想法。

一个广告宣传片的制作（zuò）过程往往可以分（fèn）为（wéi）前期筹划（huá），拍摄和后期制作三个阶段，三个阶段导演都是缺一不可的。

前期（qī）筹划（huá）中，导（dǎo）演要做导（dǎo）演阐述，做出自己对整个（gè）片子项目的理（lǐ）解，之后（hòu）要（yào）对剧本进（jìn）行修改（gǎi），编（biān）剧提供（gòng）的（de）剧本往往不是最（zuì）好的，在画面（miàn）的把（bǎ）控与气（qì）氛上可能（néng）做不到导演（yǎn）想要的模（mó）样，所以需要导演提出（chū）意见，甚至一起修改。（国内（nèi）对于编剧的话（huà）语权相对较（jiào）低，但是也有编剧中心制，编剧中心制往往就是编剧写好内容之后（hòu），自己作为（wéi）制片人找到导演及拍（pāi）摄团队，这种制度的话一般在（zài）美剧韩剧里偏多（duō），导（dǎo）演的话语权与对整个影片的（de）作（zuò）用（yòng）也相对较少。）

在（zài）前期筹备过（guò）程中（zhōng），导演也（yě）会对摄影风格、影片整体视（shì）觉风（fēng）格做出自己（jǐ）的看法，这也代表（biǎo）着我（wǒ）们所看到的（de）影片（piàn）的框架其实在还没（méi）开始前就已经确定好了（le），而（ér）这也（yě）是导演的功劳。

随后进入（rù）拍（pāi）摄阶段（duàn），此时，对于（yú）整个片子，导演无疑（yí）是最清楚成片会（huì）是什么样的人（rén）了（le）。（因为大部分的想（xiǎng）法都是由导（dǎo）演提出（chū）来的，且故事（shì）也（yě）已（yǐ）经烂熟于心。）此时，导演会有自己的（de）主要班底团队，这些往往是（shì）和导演合作过（guò）其他项目且关系很好的人，而导（dǎo）演对这些班底团队的了解也更（gèng）能让他传（chuán）递（dì）自己（jǐ）的想法并实现（xiàn）出来。

那么拍摄阶段，导演的事情可就多了，之（zhī）前会有分镜师（shī）创（chuàng）作（zuò）分（fèn）镜（也（yě）有很多（duō）导（dǎo）演自己来，参考徐克老师的绝美分镜），编（biān）剧写好剧本，但是现场创作的时候肯定还会遇见（jiàn）各种各样的修（xiū）改（gǎi），这些（xiē）也都需（xū）要导演做（zuò）决定（dìng）。

再者，其他工种的沟通至关重要！导演一定要懂（dǒng）其他方面（miàn）的（de）工种，作为一个导演，可以不知道怎么做，但一（yī）定要知道能不能做！之（zhī）前就有亲眼（yǎn）看到跟（gēn）焦员把导演揍一（yī）顿的情况......

导演下达指令，并表达出他的意思，其他工种（zhǒng）就（jiù）只（zhī）需（xū）要做到或者在不违（wéi）背导演想法的情况下做的更好就行。导演最重要（yào）的，是要把画（huà）面和声音变成想要（yào）的（de）模样，执行，交给其他人。

比如（rú），导（dǎo）演（yǎn）跟dp说，这里想加一个空镜头转场，你们去拍一（yī）下吧。然后他们拍了一（yī）段绝美的画面（miàn），美（měi）到观众惊呼的程（chéng）度（dù）。但是导演一看，拍的太美了，你这样的（de）画面衔接不自然啊。

这样的话，如果没有导演（yǎn）的修改，观众（zhòng）可能会（huì）看到一个绝美的空镜。但是有了导演的修（xiū）改，观众有（yǒu）了（le）情（qíng）绪（xù）的（de）自然过渡（dù），达到了（le）流畅（chàng）的（de）观影（yǐng）体验（yàn）。

这就是导演（yǎn）整体作用（yòng）的一个微缩。

除此之外（wài），导演要管的往往还不只有创作（zuò），一般包括但不限于现场秩序管理，不可抗力因（yīn）素的（de）处理，遇到不靠谱团队（duì）工作者该怎么（me）处（chù）理，和资本（běn）方battle等等（一般制片人中心（xīn）制的话，可能会稍微好一点，导演（yǎn）往往就是实（shí）现（xiàn）制片人对于成片的想法，专心创作（zuò）就好，就连团队很多都是制片人组建的。）

最后的（de）后期制作（zuò）阶段，也是必须要导演参与的（de），这里再提（tí）一下制片人中心制，就是有（yǒu）的（de）可能导（dǎo）演（yǎn）都不参与上映的成（chéng）片的剪辑，而是制片人（rén）找到专门（mén）的（de）后期公（gōng）司做，但是往往导演还是要进（jìn）行最后剪辑（jí）的（de）监督与给一（yī）些指（zhǐ）导。

所以在（zài）最后（hòu）后期（qī）剪辑（jí）的时候，也充满了导演的想法。

宏观来看（kàn），导演（yǎn）的作用实际上体（tǐ）现在广告宣传片制作的方方面面。而且（qiě）在这之外，可能你看到的广告宣传片演员，看不到的广告宣传片（piàn）预算可能都是导演（yǎn）社交搞来的（这也需（xū）要导演（yǎn）有很强（qiáng）的（de）社（shè）交能（néng）力，虽然很（hěn）多时候这（zhè）个（gè）是制片人来做，但是导演的社交（jiāo）能（néng）力（lì）也是在工作中很大（dà）的加分点）。广告宣（xuān）传片是导演的艺术，这（zhè）句话真的有道理。

这里还需要说明一下导演中心制和制片人中心制（zhì）的（de）不同（我们也不能一概的（de）直接认定国（guó）内的剧（jù）组（zǔ）都是导演中心制（zhì），国外的都是（shì）制片人中心。其实也要具体项目具（jù）体分析（xī），有时候导演也是制片人，而国外很多独立广告（gào）宣传（chuán）片（piàn），导演也是起到项目的绝对作用。也不排除国内很多导（dǎo）演（yǎn）受到（dào）资本进入而妥（tuǒ）协的地方。）

导演中（zhōng）心（xīn）制，导演更多的是一个创作（zuò）者。而（ér）制片人中心制下，导演可能（néng）真（zhēn）就是一个打（dǎ）工的，所以制片人分析观（guān）众喜好（hǎo），商业回报之后，导演落实整（zhěng）个想法（fǎ），该如（rú）何给观众制作更好的视听产品，如果此时导演（yǎn）有自己的想法或者（zhě）风格的展现，如果（guǒ）跟制片人（rén）想法不符合的（de）话（huà），会被毙掉。就像我（wǒ）上面说的（de），导演在某（mǒu）些项目中可能（néng）不全程（chéng）参与最后剪辑（jí），所以也会出现xxx导演剪辑（jí）版。

这也是为什么，可能制片人中心制下的广告宣（xuān）传片在大众心中质量更高一些，一方面导演做着自己的行活（huó），影（yǐng）片类（lèi）型风（fēng）格元素（sù）都是大众所（suǒ）喜好的，导演也是专心创作，做一个称职的社畜，完成行活即可，导（dǎo）演的作用占比会变小（xiǎo）。

但导演中心制就经常出现导演自嗨（hēi）的情况（kuàng），有时候嗨对了，可能观众也跟着嗨。万（wàn）一没嗨到（dào）大众（zhòng）口味上，那就真的孤芳自赏了......

然（rán）后现在部分独立广告（gào）宣传片往往都是导演自己做制片人，基本上全程（chéng）都（dōu）是（shì）导演来占主导地位（wèi），他的风格会更加（jiā）明显一点。

为什（shí）么部分国（guó）产片故事烂观众是在骂导演，而不是骂编剧？

其实这个问题也是（shì）导演作用问题的延伸。因为对于（yú）导演来（lái）说，编（biān）剧能力也是相当重要（yào）的，导演要参（cān）与（yǔ）剧本的修改，提（tí）出修改意见，编剧（jù）是导演的搭（dā）档（dàng），编剧非常重（chóng）要（yào），但是最（zuì）后（hòu）的决策者是导演。

现（xiàn）在有很多（duō）广告宣传片，也都是导演自己写（xiě）剧本，导演的编剧能力的的确（què）确是必（bì）须要（yào）磨练的一环。

不仅（jǐn）如此，剧本中几（jǐ）乎没有（yǒu）摄影机放在哪里，什么景（jǐng）别，色调是什（shí）么。这（zhè）些东西虽然不体现在剧本中，但是也都是广告宣传片叙事的（de）一（yī）部分，是需（xū）要（yào）导演自己想的（de）。所以（yǐ）导演的工作也（yě）和其他工（gōng）种（zhǒng）联系（xì）了（le）起来，这就让导演（yǎn）必须要懂其他方面（miàn），这就（jiù）是我（wǒ）上面说的导演可以不知道怎么做，但一定要知道（dào）能不能做。

这些（xiē）导演也都（dōu）知道（dào）如何在拍摄广告宣传（chuán）片，或者剧本（běn）中加入自（zì）己擅长的方（fāng）面（miàn），而在（zài）这样（yàng）的片子下，导演对于该方面的作用（yòng）可能会更大，也会呈现出很不（bú）一样的（de）个（gè）人风格。于市场和行业，个人认为或许（xǔ）是个好事。

如（rú）果您需要拍摄宣传片 广告片之（zhī）类的视频，欢迎联系（xì）刘总监：15988837180（微（wēi）信同号）